Nueva era de fabricación

Sep 01, 2023

Lograr los objetivos de "transformación y mejora de la estructura industrial" y "apertura de alto nivel" en la nueva era de globalización depende en gran medida de la digitalización y la marca de las empresas tradicionales de fabricación por contrato.

A medida que un número cada vez mayor de ciudades se convierten en zonas piloto para procesar la transformación y mejora del comercio, un grupo de empresas con ventajas en capacidad de producción han lanzado con éxito marcas patentadas mundialmente reconocidas a través de conocimientos más profundos de los consumidores, canales de comercialización diversificados, procesos de producción más eficientes e investigación y desarrollo científicos. sistemas.

¿Qué procesos deben pasar las marcas de transformación manufacturera? Desde "venderle al mundo" hasta "influir en el mundo", ¿qué desafíos enfrentan aún las marcas manufactureras de China? Este artículo revisa diez empresas con desempeños notables en la transformación de marcas, abarcando industrias como muebles para el hogar, electrodomésticos y alimentos. Su objetivo es proporcionar conocimientos y consideraciones para más empresas manufactureras en transición.

Ecovacs

Fundado en 1998, Ecovacs Group（科沃斯集团） se especializa en el diseño, investigación, desarrollo y fabricación de robots de servicio y electrodomésticos inteligentes de alta gama. Ha introducido dos importantes marcas de tecnología de consumo, "ECOVAC（科沃斯）" y "TINECO（添可）". La marca Ecovacs se centra en productos como robots de limpieza de pisos DEEBOT, robots de limpieza de ventanas WINBOT, robots purificadores de aire AIRBOT y soluciones de limpieza comerciales. La marca TINECO engloba lavavajillas, aspiradores, procesadores de alimentos, secadores de pelo y otros electrodomésticos.

Ecovacs comenzó inicialmente como OEM y empresa comercial de aspiradoras tradicionales y pasó a ser marca en 2006. En 2012, estableció filiales de ventas en Dusseldorf, Alemania, y Los Ángeles, EE. UU., seguidas de una presencia en Japón en 2015, acelerando significativamente su Esfuerzos de marca internacional. Actualmente, Ecovacs ha accedido a mercados en más de 145 países y regiones, con más de 23.000 empleados en 23 países que prestan servicios a más de 50 millones de hogares.

En el contexto de un enfriamiento del mercado de consumo mundial y una desaceleración en la industria de electrodomésticos, en 2022, mientras que los ingresos de Ecovacs crecieron un 17,11% interanual hasta 15.325 millones de CNY, su beneficio neto cayó un 15,51% interanual hasta 1.698 millones de CNY. El inventario también aumentó un 20,23% interanual hasta 2.906 millones de CNY, lo que plantea desafíos. Sin embargo, hay un crecimiento prometedor en los ingresos en el extranjero de Ecovacs, con un aumento interanual del 20,2 % en los ingresos de la marca Ecovacs, que representa el 31,8 % de los ingresos totales de la marca; y un aumento del 34% AaA para la marca TINECO, representando el 31,6%. El mercado extranjero puede impulsar un crecimiento aún mayor para Ecovacs en el futuro.

En 2018, Ecovacs cotizó en la Bolsa de Valores de Shanghai.

Aparato eléctrico del oso

Fundada en marzo de 2006, Bear（小熊电器） se dedica a la investigación, diseño, producción y venta de pequeños electrodomésticos innovadores. Cubre más de 60 categorías de productos entre electrodomésticos de cocina, electrodomésticos, aparatos de cuidado personal y electrodomésticos para bebés y niños, con cinco bases de producción principales.

Bear, que se originó como proveedor OEM para marcas internacionales de electrodomésticos, se embarcó gradualmente en el camino del desarrollo de sus propias marcas. En 2022, la empresa completó una nueva ronda de actualización de marca, posicionándose como proveedor de "los pequeños electrodomésticos favoritos de los jóvenes". Con el respaldo de un modelo de negocio innovador de "pequeños electrodomésticos creativos + Internet", Bear logró una ganancia neta de 386 millones de CNY en el año fiscal 2022, un crecimiento interanual del 36,31 %.

Actualmente, el negocio de Bear en el extranjero abarca tres segmentos: fabricación por contrato ODM tradicional, centrada en los mercados japonés, surcoreano, europeo y americano, con algunos productos con diseño y desarrollo preliminar independiente por parte de Xiaomi; la proporción de marcas propias que ingresan a los mercados extranjeros está aumentando gradualmente, principalmente ingresando a los mercados del Sudeste Asiático a través de modelos de distribución; y el comercio electrónico transfronterizo está en sus etapas iniciales, utilizando principalmente Amazon para vender productos en los mercados europeo y americano. Para fomentar el crecimiento en el extranjero, Bear estableció un equipo de investigación y desarrollo de productos en el extranjero, desarrollando productos diferenciados para varios mercados, además de formar departamentos de exportación dedicados y empresas de comercio electrónico transfronterizo.

Debido a las influencias de la industria, en 2022, los ingresos por ventas en el extranjero de Bear representaron el 4,36 % de los ingresos totales, una disminución interanual del 21,84 %. Sin embargo, el presidente y director general Li Yifeng afirmó: "Definitivamente no abandonaremos el mercado extranjero y nos estamos expandiendo activamente".

En agosto de 2019, Bear cotizó en la junta ChiNext de la Bolsa de Valores de Shenzhen, convirtiéndose en la primera empresa que cotiza en bolsa centrada en pequeños electrodomésticos creativos.

Kalerm

Fundada en 2010, Kalerm（咖乐美） se centra en la investigación, producción, venta y servicio de máquinas de café totalmente automáticas con molinillo incorporado. En septiembre de 2011, las máquinas Kalerm debutaron en una exposición alemana y al año siguiente la empresa instaló su primera línea de producción. Después de recibir el premio de diseño alemán Red Dot y el premio de diseño Red Star de China, Kalerm comenzó a expandirse agresivamente en los mercados internacionales.

Durante los años siguientes, Kalerm participó en varios eventos, incluida la Cumbre del G20, la Cumbre Mundial de las PYME, la Cumbre Empresarial de la Franja y la Ruta, la Copa Mundial de Buceo FINA, la Exposición Internacional de Importaciones de China y el 70.º aniversario de la Armada china. También visitó embajadas de países productores de granos de café como Etiopía, Brasil e Indonesia junto con el Ministerio de Comercio de China. Actualmente, la empresa ha logrado un diseño de múltiples escenarios de "uso comercial + uso comercial + uso doméstico".

Con capacidades de fabricación mejoradas e influencia de marca, las máquinas de café de Kalerm cumplen con estándares internacionales como UL (EE. UU.), TUV (Alemania) y EU ROHS. Los productos de la empresa se venden en más de 100 países y regiones de todo el mundo, y las ventas en el extranjero superarán los 300 millones de CNY en 2022.

Ecovida

Fundada en 2011, Ecolife（伊可普科技） se centra en la investigación y el desarrollo de tecnologías de tratamiento de agua y en la fabricación y venta de productos relacionados. Ecolife cubre más de 10 líneas de productos de purificación de agua y ofrece más de 300 tipos de productos de purificación de agua, con más de 100 invenciones patentadas.

Ecolife comenzó como fabricante por contrato de reemplazo de núcleos de filtros y comenzó a vender productos completos en Amazon en 2016. Estableció una subsidiaria en EE. UU. en 2017 para expandir sus capacidades de investigación y desarrollo. La empresa ahora utiliza principalmente su marca Waterdrop para las ventas, abarcando Europa, América del Norte y del Sur, Australia, Medio Oriente y más de 30 países y regiones. Con más de 2 millones de clientes, sus ingresos por ventas en 2022 superaron los mil millones de CNY.

roble eléctrico

Fundada en 2013, Poweroak（德兰明海） se especializa en investigación e innovación de productos de almacenamiento de energía distribuida y tecnologías de microrredes. Proporciona soluciones para sistemas de almacenamiento de energía fotovoltaica domésticos y comerciales, almacenamiento de energía portátil y almacenamiento de energía de CC, incluido el diseño, desarrollo, producción, ventas y servicio posventa. Sus productos se venden en más de 70 países en todo el mundo y ha establecido sucursales en Japón, Estados Unidos, Alemania, Australia y Nigeria.

La marca BLUETTI（铂陆帝）, una subsidiaria de Poweroak, se estableció en 2019. Después de lanzar su primer producto en 2020, pasó formalmente de ser un fabricante OEM a embarcarse en un camino de marca independiente globalizada. Anteriormente, Poweroak sirvió como proveedor de éxitos transfronterizos como Anker (安克创新) y Aukey (傲基科技). Según los informes, se espera que los ingresos proyectados de Poweroak para el año 2023 alcancen los 5 mil millones de CNY, con un crecimiento interanual del 30 %. En febrero de este año, el nuevo producto de BLUETTI, el sistema de almacenamiento de energía doméstico AC500 y B300S, se lanzó en Indiegogo, logrando un monto total de financiación colectiva de 12,19 millones de dólares, lo que supone el mejor logro de un equipo chino a escala mundial.

Durante el proceso de expansión global, Poweroak ha demostrado importantes ventajas tecnológicas y productivas. Con un total acumulado de más de 200 patentes, incluidos modelos de utilidad, derechos de autor de software, etc., las patentes cubren áreas como inversores bidireccionales conectados a la red, gestión de baterías, control de energía solar/eólica, control industrial, control remoto y software relacionado. sistemas hardware. Poweroak posee un sistema de fabricación propio que incluye inteligencia, automatización y tecnología de la información, lo que permite la trazabilidad global de los productos. La empresa ha obtenido certificaciones como ISO 9001/14000, IATF 16949 y SA8000. Sus productos han recibido certificaciones internacionales que incluyen TUV S-Mark (la primera empresa asiática en lograr esta certificación), VDE, PSE, KC, BIS, UL y JIS_C8714.

Según la "Lista de unicornios de próxima generación" de Forbes publicada a principios de 2023, Poweroak fue ascendido al estado de unicornio en septiembre de 2022.

trabajos verdes

Fundada en 2002, Greenworks（格力博） se centra en la investigación, el diseño, la producción y la venta de maquinaria de jardinería de nueva energía. Ofrece productos que funcionan con baterías de iones de litio, incluidos cortadoras de césped portátiles, cortadoras de ruedas, cortadoras de césped, podadoras, quitanieves y vehículos todo terreno.

Comenzando como proveedor OEM, Greenworks pasó a construir sus propias marcas en 2009. Creó marcas como greenworks y POWERWORKS y adquirió Cramer, la centenaria marca germano-europea de herramientas de jardinería comerciales de iones de litio, Cramer.

Greenworks es un colaborador principal de marcas como greenworks, POWERWORKS y Cramer. Sus productos tienen una fuerte presencia en plataformas como Amazon y con grandes minoristas como Lowe's, Walmart, CTC, Costco, The Home Depot, Harbor Freight Tools, Bauhaus y Leroy Merlin.

La ventaja competitiva de Greenworks radica en su sistema de fabricación inteligente global verticalmente integrado, que posee más del 80 % de los componentes principales, como paquetes de baterías de nueva energía, motores sin escobillas, controladores inteligentes y cargadores. Posee más de 100 patentes de invención y tiene bases de producción automatizadas y digitalizadas en China y Vietnam.

Greenworks salió a bolsa en el Growth Enterprise Market de la Bolsa de Valores de Shenzhen a principios de 2023. Sus ingresos en el primer semestre de 2022 alcanzaron los 3.178 millones de CNY, con un beneficio neto de 254 millones de CNY. Los ingresos en el extranjero representaron el 99,12% de sus principales ingresos operativos y las ventas de productos de marca propia representaron el 56,97% en 2021.

Hengke-Hitech

Hengke-Hitech（恒科科技） se estableció en 2018 y surgió del grupo industrial de impresoras láser de mil millones de niveles en Weihai. Sus operaciones abarcan toda la cadena de valor, desde la investigación técnica y la fabricación de moldes hasta el estampado de metales, el moldeo por inyección, la pulverización de componentes y el montaje completo de máquinas. Posee tecnología central de impresión láser y capacidades completas de investigación, desarrollo y fabricación de máquinas.

Comenzando con el suministro de componentes de impresoras Samsung, Hengke se convirtió gradualmente en un colaborador principal de marcas como Samsung, HP, Jabil y GoerTek（歌尔）. En 2022, Hengke lanzó su marca patentada de impresoras HengAnJie（恒安捷）, que cubre una amplia gama de productos desde A4 a A3, monocromáticos a color, de función única a multifunción, con el objetivo de llenar el vacío en el mercado nacional de impresoras láser.

Hengke cuenta con capacidades de fabricación inteligente a gran escala, con fábricas que abarcan más de 100.000 metros cuadrados y una capacidad que supera las 500.000 unidades. Ha establecido centros técnicos y de investigación en Weihai y Shanghai.

Hogar norteamericano

North American Home（铭晋家具/北美之家）, originaria de Dongguan, provincia de Guangdong, conocida como la "capital del mueble" de China, fue fundada en 2002. Su predecesora fue LiDa Furniture Factory, establecida en 1999 en Dongguan, centrándose sobre la investigación, producción y venta de muebles de estilo americano. En el año 2000, sus productos comenzaron a exportarse a mercados residenciales de alto nivel en Europa y América, convirtiéndose en proveedor de muebles de madera para la categoría de inspección exenta de THE HOME DEPOT. Posteriormente, North American Home colaboró ​​sucesivamente con minoristas o marcas de hogar como POTTERY BARN, WEST ELM, HARBOR HOUSE, LA-Z-BOY, AMERICAN SIGNATURE, DURAVIT de Alemania, KINGFISHER del Reino Unido y otros.

En 2009, también obtuvo la certificación del Forest Stewardship Council (FSC) a través del Comité de Gestión Forestal de la United Nations World Nature Foundation, estableciendo un equipo de diseño de muebles de estilo americano.

En 2012, presentó su marca patentada "North American Home" y comenzó a expandirse en el mercado nacional, obteniendo el reconocimiento de los consumidores y socios con estilos como Forest Residence, Charleston y Metropolitan.

Actualmente, North American Home cuenta con una base de producción de más de 100.000 metros cuadrados y emplea a más de mil personas.

LLORAR

Establecida en 1982 en Hangzhou, Zhejiang, KUKA（顾家家居） se centra en la investigación, el desarrollo, la producción y la venta de productos para el hogar personalizados para comedores, dormitorios y personalización completa de la casa. La empresa posee la marca "KUKA" y colaboraciones estratégicas con marcas reconocidas como "ROLF BENZ" de Alemania, "ORIENT CASA"（东方荟） para nuevos diseños de estilo chino y "Tianxipai"（天禧派） para iluminación y estilos de moda. También colabora con la marca americana LAZBOY y la marca italiana NATUZZI.

El predecesor de KUKA, KUKA Workshop, se estableció en Nantong, Jiangsu, y brinda servicios OEM de sofás a nivel mundial. En 2007, se abrió la tienda de la marca KUKA HOME en los Países Bajos y, al año siguiente, Gujia participó en la Feria Internacional del Mueble de Las Vegas, iniciando el camino de la internacionalización de la marca. KUKA tiene diez bases de fabricación en todo el mundo, incluidos Vietnam, Malasia y México, y sus productos se venden en más de 120 países y regiones.

KUKA salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Shanghai en 2016.

Alimentos para mascotas de China

Fundada en 1998, China Pet Foods（中宠股份）se centra en la investigación, el desarrollo, la producción y la venta de alimentos para mascotas. La compañía ha introducido sus marcas patentadas como "Wanpy", "ZEAL", "TOPTREES"（领先）, "Happy100" y "King Kitty", que cubren categorías de perros y gatos y ofrecen más de 1000 variaciones de productos. Los productos de China Pet Foods se venden en 67 países y regiones en los cinco continentes, y la marca Wanpy está disponible en 55 países y regiones.

China Pet Foods opera 22 bases de producción de alimentos para mascotas modernas y de alta gama y un centro de investigación a nivel nacional, con ocho fábricas ubicadas en el extranjero, en EE. UU., Canadá, Nueva Zelanda y Camboya. La empresa ha obtenido registros de la FDA de EE. UU., la Comisión Europea, la Agencia Canadiense de Inspección de Alimentos, el Ministerio de Agricultura, Silvicultura y Pesca de Japón y el DAFF australiano.

China Pet Foods salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Shenzhen en 2017.

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